(source Lefigaro.fr)
La fusion de l’Agence française pour les investissements internationaux (Afii) et d’Ubifrance donne naissance à Business France.
Lancée il y a un an, la fusion de l’Agence française pour les investissements internationaux (Afii) et de l’Agence française pour le développement international des entreprises (Ubifrance) prend corps. Depuis ce midi, la nouvelle agence possède une marque et une identité visuelle, dévoilées par les ministres des Affaires étrangères Laurent Fabius, et de l’Économie Emmanuel Macron, qui ont tout deux la tutelle de l’organisme. Business France – «un nom compréhensible aussi bien en France qu’à l’étranger»-, est né!
Sa création n’implique pourtant pas de révolution dans les politiques publiques… L’agence aura, comme l’avaient Ubifrance et l’Afii, la mission «d’aider les PME et les entreprises de taille intermédiaire à mieux se projeter à l’international, et d’attirer davantage d’investisseurs étrangers en France pour y créer ou y reprendre des activités créatrices d’emplois». C’est ce que symbolisent les deux flèches qui constituent le logo.
En regroupant l’entité chargée de l’export et celle chargée de l’attractivité, le dispositif devient «à la fois plus lisible pour les investisseurs étrangers et pour les entreprises françaises. La rationalisation des moyens et le rapprochement des équipes servent également les objectifs assignés à l’Agence, un tiers des exportations étant le fait de filiales d’entreprises étrangères», souligne le compte-rendu du conseil des Ministres qui s’est tenu le 22 décembre dernier. Directement ou indirectement, près de 6 millions d’emplois sont liés à l’exportation, soit 28 % des emplois en France, et les filiales d’entreprises étrangères représentent 2 millions d’emplois. «Des connaissances mutuelles des deux métiers vont aider à être plus efficace», souligne la nouvelle patronne de cette agence, Muriel Pénicaud. Cette dernière se félicite surtout de l’opportunité «d’améliorer l’internationalisation de la France, au bénéfice de ses emplois et de sa croissance».
La stratégie d’influence de la France à l’international va également être renforcée. Parce que la France souffre d’une image «qui ne correspond pas à la réalité», regrette Muriel Pénicaud. L’innovation, l’esprit d’entreprendre, l’excellence de certains de nos produits à haute valeur ajoutée seront au cœur d’une nouvelle campagne.